【无私分享】【2018CPA——战略】重要知识点【挑灯夜战】——SWOT的四个要素

注册会计师考试网 鲤鱼小编 更新时间:2018-02-09

SWOT的四个要素
SWOT分析的四个要素为优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机会(opportunities)与威胁(threats)。图3-3列示了SWOT分析的典型格式。
优势
?企业专家所拥布的专业市场知识
?对自然资源的独有进入性
?专利权
?新颖的、创新的产品或服务
?企业地理位置优越
?由于向主知识产权所获得的成本优势
?质量流程与控制优势?品牌和声誉优势劣势
?缺乏市场知识与经验
?无差別的产品和服务(与竞争对手相比较)
?企业地理位泞较差
?竞争对手进入分销渠道的优先地位
?产品或服务质量低下
?声誉败坏
机会
?发展中的新兴市场(例如,中国、互联网)
?并购、合资或战略联盟
?进人具有吸引力的新的细分市场
?新的国际市场?政府规则放宽
?国际贸易壁垒消除
?某一市场的领导者力Ifl:薄弱威胁
?企业所处的市场中出现新的竞争对手
?价格战
?竞争对手发明新颖的、创新性的替代产品或服务
?政府颁布新的规则?出现新的贸易壁垒
?针对企业产品或服务的潜在税务负担
图3-3 典型的SWOT分析格式
(一)优势
优势是指能为企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力。其包括管理方面的专业知识、目前的市场地位、企业规模、企业结构、财务资源、人员配备、形象或声誉等。企业需要不断地寻找匹配其优势的机会,从而帮助企业优化协同效应。
(二)劣势
劣势是指限制企业发展且有待改正的消极方面。例如,当前的能力或资源的不足、不良形象或声誉,这些都是企业的劣势。此外还包括缺乏现金流、高额的沉没成本、大量的客户
投诉以及优秀人才的短缺等。
(三)机会
机会是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业的时机。例如,有利于企业的政府法规的出台、新的市场的出现、不断改善的经济因素或者竞争对手的破产等。
(四)威胁
威胁是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机。例如,不利于企业的立法出台、人们对环境影响的认识、政治或经济的动荡以及不断变化的社会条件等。

综合四个要素的分析,把结果同列在一张“十”字形图中加以对照,即为SWOT分析图。图3-3是一个典型的SWOT分析格式。 

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